英国电信顾问公司Ovum的研究主管内利-安德森(Neale Anderson)表示：“作为一家全球电信运营商，沃达丰的这一优势在与众不同日本移动通信市场反而成为劣势。”2001年，沃达丰收购了日本运营商J-Phone，并更名沃达丰KK。沃达丰一直寄希望于在日本抢占更多3G市场份额，因为这项业务发展迅速，且拥有较高的利润率。得益于NTT公司创新性的DoCoMo服务，日本3G市场起步较早，目前已有约5000万名3G用户。
安德森表示：“沃达丰KK的3G产品未能日本普及，这主要由于沃达丰决定停止为当地市场提供日本手机，而是充分利用自身的全球采购力。不幸的是，从设计和性能方面来看，沃达丰统一采购的3G手机落后于日本市场两年，从而导致其客户大量流失。”由于沃达丰的3G手机未能获得日本用户的青睐，截至今年1月底，只有2.8%的日本移动通信用户签约沃达丰3G服务。
沃达丰在日本的最主要竞争对手为NTT DoCoMo和KDDI，这两家公司为用户提供的大部分手机都来自于日本厂商。NTT DoCoMo和KDDI的3G用户人数都达到了沃达丰KK的八倍左右。沃达丰KK主要为用户提供国际厂商，如摩托罗拉和诺基亚等公司生产的手机，这在日本市场并不常见。从上周开始，沃达丰也开始为日本用户提供夏普等本地厂商生产的新型手机，但为时已晚，已经很难阻止其日本业务持续下滑的势头。
软银已经确认同沃达丰KK进行谈判的消息。安德森表示，如果这一交易最终达成，软银将在日本移动通信市场处于非常有利的位置，这主要由于软银可以充分利用其现有的互联网主干和宽带服务。他说：“如果交易达成，软银将一跃成为日本第三大移动运营商，而无需再投入巨资建设自己的网络。”
到目前为止，沃达丰KK共有1500万名用户，其中包括250万名3G用户。消息人士透露，沃达丰KK的售价大约在130亿美元到170亿美元之间，前提是沃达丰出售其持有的全部98%股份。目前看来，软银并没有增股筹资的计划。
