博客和报纸生死战的秘密

　　博客(Blog)有下面几个特征。1.它可以随时很容易地更新；2.读者和它是交互的；3.它支持关键字聚合、搜索。用非技术语言来表达博客的特征：它是一个以搜索引擎为中心、24小时更新、和读者互动的无门槛网络媒体。

　　如果我们以这种方式考察传统的报纸，就会发现，报纸是一个以版面重要性为中心、每天更新、和读者互动程度差、有门槛的纸质媒体。

　　我们需要纸质媒体吗？需要，上网的成本不在于网费，而在于我需要坐在电脑面前，而报纸是可以随时带到任何地方看的。我们需要24小时不停更新吗？除了信息狂和金融商之外，普通读者的我们并不需要这种更新速度。就我个人而言，我已经厌倦了前一年连上厕所都用palm收信的日子。我们需要互动吗？可能需要，但不是真的那么强烈，因为博客的互动性已经比之前的BBS弱了。因此，就这些而言，博客并没有显示出比报纸的优势地位出来。

　　但博客是以搜索引擎为中心的无门槛媒体，也就是说，人人皆可发新闻，搜索引擎可以把新闻归类整理。换句话说，整个博客界就是一个大媒体，每个博客作者都是这个《博客日报》的记者，而大家其实是通过搜索引擎的方式去看报，名博客就是这个报的专栏。

　　明白其中关键了吧？虽然人人都可以做新闻，但的确只有很少的博客被关注。这种遴选机制才是博客之所以能成为媒体的核心。现在出现的博客搜索引擎，就是一种以话题为主的遴选机制，是最低等的小报媒体遴选手法。博客界非常缺少这样一个类似大报的自动遴选机制，我要知道某个事件上，哪个博客说的最权威。现在读者是凭阅读经验自己遴选，如果新的技术工具可以回答我这个问题，在民主的互联网上建立权威，那么博客才真正击败了报纸，其商业化前景才能到来。

　　这就是很多西方媒体主动介入博客的原因，因为与其等着你建立权威遴选机制之后吃掉我，还不如先利用我的权威地位帮你建立这种遴选机制，让新的游戏规则为我服务。例如，一旦以后引擎以“被媒体引用次数”决定博客权威性的话，那这个博客和报纸的大战，到底算谁赢了？