IPTV产业可能沦为现有市场巨头们的游戏，而新公司的成长将更加艰难。正在北京召开的2006埃森哲全球融合高层论坛上，专家们传递出了这一观点。
5月11日下午，来自管理咨询机构埃森哲的专家Greg Douglass在北京表示，IPTV产业的启动需要大量资金投入，具有资金优势和内容优势的公司会继续在IPTV市场中取得优势。但新公司能否在其中也成为主流则尚未可知。
Greg Douglass表示，IPTV产业的启动目前面临四方面的挑战，分别是如何在商业方面建立好价值、技术层面上采用何标准、内容的提供，及用户能否简便获取服务。
“IPTV的启动需要大量资金投入，这些资金要如何收回是企业需要去思考”。Greg Douglass这样解释。而标准之争，则是硬件提供商在采用音视频标准上的争执不休，这影响着将来用户能否方便获取内容。
内容的提供上，IPTV提供了更加方便的互动性，用户甚至可以根据自己的喜好、时间等来选择自己需要的内容，这对于内容提供商来说，“拥有大量档案资料的公司，就拥有了很大的机会”。
他举例说，英国BBC广播公司，60万小时以上的片长资料，就会在IPTV上占据优势。而这些巨头们，也可以因此将资金集中在高价值的内容领域，去获取更大利润。
“这些大的内容公司，拥有丰富内容，如果能充分了解这一市场，并能够很好与市场衔接的话，就能继续保持强劲的实力”。Greg Douglass这样认为。
在IPTV领域，新公司，甚至个人也在寻找着自己的机会，如一家名为Tube的公司，就能充分利用用户生成的内容，每天能产生上百万的点击，也开始获得了广告主和VC的青睐。而且个人也可以在内容制造方面发挥作用。不过，Greg Douglass仍然担忧，这些企业能否成为主流。
